Reklam Ajanslari

JVC · 11-01-07, 04:12

Reklam ajansı; reklamları reklam verenin duyduğu ihtiyaç doğrultusunda ve onun onaylayacağı biçimde hazırlanan ve reklam veren adına yayınlanmasına aracılık eden ticari iletişim uzmanı gerçek ya da tüzel kişidir (Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın Ticari Reklam ve ilanlara ilişkin ilkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Tebliğ, Resmi Gazete, 21.12.1995, R.G. Sayısı, 22500, Madde 3, Tanımlar, s.25). Bir diğer tanıma göre rek¬lam ajansı; reklam verenlerle, reklam etkinliklerini planlamak, geliştirmek ve yönetmek için ve bunun karşılığında bir ücret ya da komisyon almak üzere anlaşma yapan ticari hizmet ku¬ruluşudur (Melek, 1995, s.9). N. Engin Ülgen ise Reklamcılık Sözlüğü'nde reklam ajanslarını aşağıdaki gibi tanımlayarak reklam ajanslarının girişimini de özetlemiştir (Ülgen, 1991, s.2-3).
"Reklam Ajansı (Advertising Ağency); çeşitli müşterilerle çalışan reklam planlama, yaratma ve de yerleştirme işleriyle il¬gilenen bir gurup uzman. Bu, 200 yıl önce gazeteler için ko¬misyonla çalışan "space broker"lar şeklinde başlamıştır. Bu kimseler halen basın ve yayının müşterisi değil de, basın ve yayın ajansları olarak kabul edilirler. Basın tekniğinin elverdi¬ği ölçülerde, "space broker"lar yaratıcı hizmette yarışmışlar¬dır. Çeşitli pazarlama ve piyasa araştırma servislerinin geliş¬mesi ve televizyon reklamcılığının da ortaya çıkmasıyla, İkinci Dünya Savaşı'dan sonra bu "space broker"lar modern servis acentalarına dönüşmüşlerdir. Bugün bu tam hizmet acentaları birçok A LA CARTE, yaratıcı, uzmanlaşmış ajanslarla ve bağımsız basımcılarla yarışmak zorundadırlar. Son zamanlar¬da halkla ilişkilere olan ilgi fazlalaşmıştır. Uzmanlaşmış ajans¬lar personel bulma, satış, büyüme, "doğrudan pazarlama", finans ve benzeri konularla ilgilenmektedirler".
Yukarıda verilen tanımlar ve açıklamalardan anlaşılacağı gi¬bi reklam ajanstan birer hizmet örgütüdür ve temel işlevleri reklam verenin ürünüyle ilgili olarak kitle iletişim ve satış ça¬balarını planlamak ve işletme adına bu faaliyetleri yürütmek¬tir. Günümüzde ajans kavramı kapsamında sadece ürünün iletişimi ile ilgili faaliyetler yer almakta, diğer satış çabalan hatta pazarlamanın diğer elemanlarıyla ilgili faaliyetler de yer almaktadır. Tam hizmet örgütleri haline gelen ajansların sağ¬ladıkları hizmetler tür olarak çeşitlenmektedir. Bu bakımdan reklam ajansları bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını yü¬rütürken reklam metni hazırlanması, yaratıcı çalışmalar, prodüksiyon, medya satın alma gibi doğrudan reklamla ilgili hizmetlerin yanı sıra markalama, ambalaj dizaynı, duyunu» (publicity), sponsorluk hizmetleri, diğer halkla ilişkiler faaliyetleri, pazarlama araştırmaları, satış noktası düzenlemeleri, satış promosyonları, satışa eğitimi gibi çok çeşitli çabaları da birlikte yürütmektedirler.
1. Reklam Ajansı Türleri
Yukarda tanımları verilen ve faaliyetlerinden kısaca söz edilen ajanslar genellikle tam hizmet ajanslarıdır. Ancak En¬gin Ülgen'in de tanımlamasında sözünü ettiği gibi günümüz reklam piyasasında etkinlikte bulunan ve tam hizmet ajansla¬rına göre bazı farklılıklar gösteren ajans türleri de söz konusu olmaktadır. Bu açıdan reklam ajanslarını tam hizmet ajansları ve sınırlı hizmet veren ajanslar olmak üzere ikili bir ayrıma ta¬bi tutabiliriz.
Tam Hizmet Ajansları
Tam hizmet ajansları yukarıda da kısmen açıklandığı gibi kampanya ve strateji ile ilgili danışmanlık, medya seçimi, araş¬tırma, ambalaj geliştirme, bütçe saptama, aracı toplantıları, satış eğitim programları ve diğer pazarlama iletişimi prog¬ramlarının eşgüdüm ve yürütülmesine yardımcı olan ajanslar¬dır (Tek, 1990, s.493).
Sınırlı Hizmet Veren Ajanslar
Sınırlı hizmet veren ajanslar ise reklam verenlerin veya rek¬lam ajanslarının kendi içlerinde yapmadıkları ya da yapmak is¬temedikleri konuları modüler esasa göre üstlenen, genellikle belirli alanlarda uzmanlaşmış ajanslardır (Tek, 1990, s.493). Bunlardan başlıcalarını, yaratıcı butikler, doğrudan pazarlama ajansları, medya satın alma şirketleri, satış promosyonu ajansları, halkla ilişkiler ajansları, pazarlama araştırması şirketleri, ambalaj dizayn firmaları, video prodüksiyon şirketleri, danış¬manlık şirketleri, profesyonel reklam fotoğraf çılan ve basım işiyle uğraşan şirketler şeklinde sıralayabiliriz. Örneğin, yaratı¬cı butikler 1960'lı yıllarda reklamcılık sektörünü etkileyen "Ya¬ratıcılık Dönemi" yle birlikte, tam hizmet ajanslarında çalışan metin yazarları, sanat yönetmenleri gibi yaratıcı ekip eleman¬larının bu ajanslardan ayrılıp, kendi bağımsız ajanslarını kur¬maya başlamasıyla ortaya çıkmışlardır. Yalnızca yaratıcı çalış¬malar yapan ve reklam kampanyaları için fikir üreten bu tür ajanslar yaratıcı butikler olarak adlandırılmışlardır.
Doğrudan pazarlama ajansları ise tele-pazarlama, interaktif video ve doğrudan postalama gibi tekniklerden yararlanmaktadırlar. Sözü edilen doğrudan pazarlama tekniklerinin ve uy¬gulamasının arkasındaki itici güç, bilgi ve veri temellerine rek¬lam verenlerin ve reklam ajanslarının artan talebidir. Doğru¬dan pazarlama etkinliklerinde bir veri temelinin, yani bilgisa¬yar destekli bir pazarın oluşturulması koşulu söz konusu ol¬maktadır. Bu nedenle doğrudan pazarlama ajansları düzenli alıcı listeleri oluşturmaktadırlar. Bu ajanslar, bir reklam kam¬panyası sonucunda yaratılan satışlar, bu satış potansiyeline yö¬nelik postayla ya da telefonla sipariş gönderilmesinin yanı sıra bir satış işleminin her aşamasında etkin olabilmektedirler. Söz konusu veri temeli yardımıyla pazarlama bilgisi analizi yapıla¬bilmekte ve reklam çabalarının etkinliği daha iyi ölçülebilmek¬tedir. Gelişen bilgisayar ve iletişim teknolojileri sayesinde pa¬zarlama iletişimi faaliyetlerinin sonuçlarını ölçmenin yanı sıra, bilgiyi depolayabilme şansı da elde edilmektedir. Bunun sonu¬cunda ise "doğrudan yanıt reklamcılığı direct response advertising" olgusu ortaya çıkmıştır ki, bu kataloglar, gazete, dergi ilanları, telefon, televizyon ve bilgisayar aracılığıyla satıştan ya¬rarlanan bir pazarlama iletişimi türüdür. Bu sistemle satıcı ve alıcı bir iletişim ortamında aracısız olarak bir araya gelebilmektedirler. Medya satın alma şirketlerini ele aldığımızda ise, bun¬lar; reklam aracı tür ve sayısındaki hızlı artış sonucunda, çok bölümlü pazarlama uygun medya planlaması yapılması ve bu reklam araçlarından yer ve zaman satın alınması işleminin ol¬dukça karmaşık bir hale gelmesiyle ortaya çıkmış kuruluşlar¬dır. Başlangıçta tam hizmet ajanslarından daha küçük çaptaki reklam ajanslarına hizmet vermek amacıyla kurulmuşlar ise de günümüzde büyük küçük pek çok reklam ajansına ve reklam verenlere hizmet vermektedirler. Müşterilerinin medya strate¬jisine bağlı olarak onlar için en uygun medya planının yapıl¬masında ve seçilen reklam araçlarından uygun yer ve zaman satın alınması işleminde yardımcı olmaktadırlar.
2. Reklam Ajanslarında Örgütsel Yapı
Reklam ajanslarında örgütsel yapı denildiğinde; ajansın ku¬ruluş amaçlarına yönelik fonksiyonların yerine getirilmesi ile ilgili faaliyetlerin gruplandırılarak, aralarında yetki ve sorumluluk ilişkilerinin belirlenmiş olduğu biçimsel yapı akla gel¬mektedir. Bir reklam ajansının örgüt yapısının oluşturulma¬sında fonksiyon, coğrafi bölge gibi çeşitli ölçütler esas alın¬maktadır. Esas alınan bu ölçütlere göre de örgüt yapısı tanım¬lanmaktır (Atasoy, 1990, s.30). Reklam ajanslarının örgütlen¬me süreci sonunda ortaya çıkan örgüt yapısında, işletmelerin genel örgütlenmesine benzer, genel esaslar söz konusu ise de, reklam ajanslarının çalışma özelliklerinden kaynaklanan bazı ayrımlar da gözlenmektedir. Reklam ajanslarının örgüt yapısı daha çok, biri fonksiyonel diğeri proje yönetimi esasına göre oluşturulmuş iki yapının birleştirilmesiyle ortaya çıkan bir matriks örgüt yapısına benzemektedir. Buna göre bir reklam ajansının fonksiyonel yapısı, reklam yapım sürecinin gerçekleş¬tirilmesi ve ajansın kendi varlığını sürdürebilmesiyle ilgili et¬kinliklerin belirli fonksiyonlar (bölümler) halinde gruplandırılmasını ifade etmektedir. Ajansta proje yönetimine göre örgüt¬lenmeyle ise, her müşteri için bir müşteri temsilcisinin çevre¬sindeki uzmanlardan oluşan grup anlaşılmaktadır. Çünkü pro¬je, işletmenin diğer faaliyetlerinden ayrılabilir nitelikte, başlangıç ve bitiş tarihleri belli olan iş ya da iş gruplarını ifade et¬mektedir. O halde her müşterinin işi ajans için ayrı bir proje demektir. Bu proje esasına göre örgütlenme ile üst yönetim, müşteri ilişkileri, yaratım, medya, basın ve baskılı işlemler, tra¬fik, muhasebe ve idari işler gibi fonksiyonel bölümlerden olu¬şan yapının birleştirilmesi sonucu reklam ajanslarındaki mat¬riks yapı ortaya çıkmaktadır (Atasoy, 1990, s.30-31).
Sözü edilen matriks yapının işleyişinde bir yanda yazı gru¬bu, sanat yönetmenleri gibi fonksiyonel elemanlar, diğer yan¬da da müşterinin reklam işlerinin takibinden sorumlu müşte¬ri temsilcileri bulunmaktadır. Her müşteri için bir müşteri temsilcisinin başkanlığında ya da koordinatörlüğünde yazı grubundan bir metin yazarı, sanat yönetmenlerinden bir yö¬netmen v.d. olmak üzere bir grup oluşturulur. Müşterinin işi tamamlandığında grup da görevini bitirmiş olur ve yeni bir müşteriyle birlikte, yine bir müşteri temsilcisinin koordinatör¬lüğünde yeni bir grup (proje ekibi) oluşturulur. Reklam ajans¬larının örgüt içi görev dağılımları genelde; planlama, müşteri temsilcileri, sanat yönetmenleri, metin yazarları, grafik dizaynı, medya servisi, idari işler ve muhasebe servisi olarak yapılandırılmaktadır (Gürüz, 1995, s.83). Bazı büyük tam hizmet ajanslarındaki yapılanma ise idari bölüm, yaratıcı bölüm, medya bölümü, araştırma bölümü ve dış ilişkiler bölümü biçi¬mindedir.
Genel olarak bir reklam ajansında yer alan fonksiyonel bö¬lümler ve bunların görevlerini özetlersek (Atasoy, 1990, s.31-32);
Üst Yönetim Fonksiyonu: Bütün işletmelerde söz konusu oldu¬ğu gibi reklam ajanslarında da üst yönetim organları yer alır. Ajans yönetim kurulu, genel müdür, genel müdür yardımcı¬ları gibi unvanlar taşıyan bu organların başlıca görevleri, planlarını ve bütçelerini hazırlamak veya onaylamak, ajansın dış ilişkilerini yürütmek, ajansa personel almak ya da perso¬nel alımlarını onaylamaktır.
Müşteri İlişkileri: Bu bölüm müşteri temsilcilerinden oluş¬maktadır. Ele alınan her bir projede müşteri temsilcisi bir anlamda küçük bir reklam ajansının tepe yöneticisi gibidir ve ajansının hizmet verdiği müşterilerinin bazı sorunların¬dan da sorumludur. Müşteri temsilcisinin belli başlı görevle¬ri, müşterilerle ilişkileri sürdürmek, ürünleri ve bu ürünle¬rin rakipleriyle ilgili gelişmeleri izlemek, müşteriyle yapılan toplantılarda ajansı temsil ederek, tartışılan konular ya da alınan siparişleri müşteri adına ajansa iletmektir. Bu neden¬le müşteri temsilcisi, katıldığı her müşteri toplantısını ana hatlarıyla raporlayarak, kendi görüşlerini de ekleyerek, ilgili bölüm ya da kişilere iletmek zorundadır.
Yaratım: Reklamın hazırlanmasıyla ilgili faaliyetleri yaratım bölümü gerçekleştirmektedir. Bu bölümde metin yazarları ve sanat yönetmenleri yer almaktadır. Metin yazarlarının gö¬revi reklam metinlerinin hazırlanmasıdır. Sanat yönetmenle¬rinin görevi ise reklam metninin görselleştirilmesi ve grafik düzenlemelerin yapılmasıdır. Sanat yönetmenleri reklam afişlerini, film senaryolarının storyboardlarını vb.lerini hazırlarlar.
Medya: Medya bölümü ise medya planlarının hazırlanması ve medyadan yer ve zaman satın alınması işlemleriyle görevlidirler. Reklamı yapılacak ürüne uygun reklam araçlarını belirle¬yerek, yayın döneminin zamanlamasını, frekansını ve sayfala¬ra ya da kuşaklara yerleşim düzenini saptamak bu bölümün görevleridir. Bu nedenle müşteri temsilcisi ve eğer ajansta bir araştırma bölümü varsa bunlarla sıkı ilişkiler içinde çalışırlar.
Trafik: Trafik bölümü ajanstaki işlerin zamanlama ve planla¬masından sorumludur. Ajansta üretilecek ve faturalanacak her işin mutlaka bu bölüme haber verilmesi gerekmektedir. Müşteriden siparişi alan müşteri temsilcisi, gerekli bilgileri trafik bölümüne aktarır. Trafik bölümü de ajanstaki iş duru¬muna, siparişin niteliğine ve ivediliğine göre değişik bölüm¬lerdeki işlerin gerçekleşme süresini, böylelikle işin teslim tari¬hini belirler ve sipariş formunu ilgililere gönderir. Sonuçla¬nıncaya kadar bütün işlerin takip edilmesi ve zamanında ye¬tiştirilmesinin sağlanması bu bölümün görevidir.
Basın ve Baskılı İşler: Ajansın kendisine ve müşterilerine ait tüm basılı işlerin ajans dışında bastırılmasından sorumlu bir bölümdür. Ajans adına matbaa seçimi ve basılı işlerin izlen¬mesi yetkisi bu bölüme aittir.
Muhasebe ve İdari İşler: Reklam ajansının muhasebe ve özlük işleriyle ilgili faaliyetlerini bu bölüm yürütmektedir. Yasal defterlerin tutulması, müşteri ve banka hesaplarının takip edilmesi, vergi, sigorta primi vb. ödemelerin zamanında ya¬pılması gibi görevler bu bölüm tarafından yerine getirilmek¬tedir.
Genel olarak bir reklam ajansında yer alan fonksiyonel bö¬lümler bunlardan oluşmaktadır. Ancak ajansın büyüklüğüne ve yabancı reklam ajanslarıyla ortaklık ve benzeri ilişkilerinin olup olmamasına göre, farklı bölümlere de yer verilebilmekte ya da çeşitli fonksiyonlar farklı başlıklar altında toplanabilmektedir.
3. Reklam Ajansı Ücret Sistemleri
Reklam ajanslarının müşterilerine sağladıkları hizmetleri¬nin bedellerinin ödenmesinde komisyon sistemi ve maktu ücret olmak üzere iki sistem uygulanmaktadır (Tek, 1990, s.500). En yaygın olarak uygulanan.komisyon sisteminde ajans, reklam kampanyası için yapılan tüm harcamaların karşılığı olarak reklam verene medya adına bir fatura çıkartır. Ajans, medya ile arasındaki anlaşmaya göre hizmetlerinin karşılığı olarak belirli bir orandaki meblağı fatura miktarından düşerek bedeli medyaya öder. %15-25 gibi değişen oranlarda olan bu komisyon, ajansın yaratım çabalarının ve müşteriye sağladığı hizmetlerin karşılığı olarak brüt karı oluşturur. Görüldüğü gibi bu ücret sisteminde medya reklam ajansına pay vermektedir. Medyanın ajansa pay vermediği yani komisyon dışı işlerde ise ajans ve reklam veren arasında yapılacak bir protokol ile ajans yayın bedeli üzerine kendi servis ücretini eklemektedir (Atasoy, 1990, s.32-33). Maktu ücret sisteminde ise reklam veren, reklam ajansına maliyetler üzerine uygun bir kar marjı ekleyerek ödemede bulunmaktadır. "Ajans yüklemesi" de denilen bu sistemde ödeme, müşteriye medyadan alınacak iskontolar düşüldükten sonra, net bedel üzerinden fatura edilmektedir. Her ne kadar özellikle büyük reklam ajansları için yukarıda sözü edilen ücret sistemleri ge¬çerli ise de, ülkemizde bazı reklam ajanslarının nakit, bono, çek yerine mal karşılığı reklam hizmeti de gerçekleştirdikleri bir gerçektir.
Medya Reklam Bölümleri
Özel televizyonlar, radyolar ve yazılı basın için en büyük gelir kaynağı reklam olduğundan bu kuruluşlar arasında yo¬ğun rekabet söz konusudur. Bu nedenle bu tür kuruluşların her birinin kendi reklam bölümleri bulunmaktadır. Medyanın reklam bölümü, reklam verenden ya da reklam ajansından ge¬len reklamları kendi yayın organlarında yayınlatma işiyle uğ¬raşan, bu amaçla reklamların denetimini, reklamlar için yer ve zaman rezervasyonunu yapan birimlerdir ve hizmet satış birimi gibi çalışmaktadırlar. Örneğin, büyük bir gazetenin reklam bölümünde genel reklam, yerel reklam, küçük ilanlar, yaratıcı servis, ticari ve dış ilişkiler, araştırma, halkla ilişkiler, prodüksiyon, sipariş alma, kayıt ve planlama gibi alt birimler yer almaktadır (Tek, 1990, s.496).
Reklam Kurulu
Bütün dünyada olduğu gibi ülkemizde de, reklam sektörü¬nün hızla gelişmesinin doğal bir sonucu olarak, reklamın top¬lumsal yararlar kadar, neden olduğu zararlar ve olumsuz et¬kiler de sıklıkla tartışılır olmuştur. Ülkemizde reklamcılığın standartları ve reklamcılıkla ilgili yasal düzenlemeler ile ilgili olarak bugüne kadar çeşitli çalışmalar yapılmışsa da, reklam uygulamalarını yasal açıdan yönlendiren ve denetimine esas olan en son düzenleme 23 Şubat 1995 tarihinde kabul edilen 4077 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkındaki Kanun'dur. Bu kanun genel olarak, ekonominin gereklerine ve kamu ya¬rarına uygun olarak tüketicinin sağlık ve güvenliği ile ekono¬mik çıkarlarını koruyucu, aydınlatıcı, eğitici, zararlarını taz¬min edici, çevresel tehlikelerden korunmasını sağlayıcı ön¬lemleri almak ve tüketicilerin kendilerini koruyucu girişimle¬rini özendirmek ve bu konudaki politikaların oluşturulmasın¬da gönüllü örgütlenmeleri teşvik etmeye ilişkin hususları dü¬zenlemektedir.
Söz konusu kanunun 16. Maddesi ticari reklamlar ve ilanla¬rı ele almaktadır; "Ticari reklam ve ilanların yasalara ve genel ahlaka uygun, dürüst ve doğru olmaları esastır. Tüketiciyi aldatıcı, yanıltıcı veya onun tecrübe ve bilgi noksanlıklarını istis¬mar edici, tüketicinin can ve mal güvenliğini tehlikeye düşü¬rücü, şiddet hareketlerini ve suç işlemeyi özendirici, kamu sağlığını bozucu, hastaları, yaşlıları, çocukları ve özürlüleri is¬tismar edici reklam ve ilanlar yapılamaz".
Aynı kanunun 17. Maddesine göre ise ticari reklam ve ilan¬larda uyulması gereken ilkeleri belirlemek, bu ilkeler çerçeve¬sinde ticari reklam ve ilanları incelemek ve inceleme sonucu¬na göre 16’ncı madde hükümlerine aykırı hareket edenleri ce¬zalandırmak, söz konusu reklam ve ilanları durdurmak ve/ve¬ya aynı yöntemle düzeltmek hususlarında Bakanlığa öneride bulunmakla görevli bir "Reklam Kurulu" kurulmuştur. Rek¬lam Kurulu, ticari reklam ve ilanlarda uyulması gereken ilke¬leri belirlemede; ülke koşullarının yanı sıra, reklamcılık alanın¬da evrensel kabul görmüş tanım ve kuralları da dikkate alır.
Başkanlığı, Bakanın görevlendireceği ilgili Genel Müdür ta¬rafından yürütülen Reklam Kurulu;
a. Bakanlıkça, yüksek öğrenim görmüş ve iktisat, maliye, hukuk ve işletmecilik dallarından birinde veya birkaçın¬da en az 10 yıllık tecrübesi bulunan kişiler arasından görevlendirilecek bir üye,
b. Adalet Bakanlığı'nca, bu Bakanlıkta idari görevlerde ça¬lışan hakimler arasından görevlendirilecek bir üye,
c. Türkiye Radyo-Televizyon Kurumu'nca görevlendirile¬cek bir üye,
d. Yükseköğretim Kurulunun reklamcılık alanında uzman üniversite öğretim elemanları arasından seçeceği bir üye,
e. Türk Tabibleri Birliği Merkez Konseyi'nin görevlendire¬ceği bir üye,
f. Türkiye Barolar Birliğinin görevlendireceği bir üye,
g. Türkiye Odalar ve Borsalar Birliğinin görevlendireceği bir üye,
h. Ankara, İstanbul ve İzmir Gazeteciler Cemiyetlerinin kendi aralarından seçeceği bir üye,
i. Reklamcılar derneklerinin veya varsa üst kuruluşlarının seçeceği bir üye,
j. Tüketici Konseyinin Konseye, katılan tüketici örgütü temsilcileri arasından seçeceği bir üye,
k. Türkiye Ziraat Odaları Birliğinin görevlendireceği bir üye,
l. Türkiye Esnaf ve Sanatkarlar Konfederasyonunun gö¬revlendireceği bir üye,
m. Türk Standartları Enstitüsü'nden bir üye,
n. Diyanet İşleri Başkanlığından bir üye,
o. Mühendis Odaları Birliğinden bir üye,
p. İşçi Konfederasyonlarından iki üye,
olmak üzere on yedi üyeden oluşur.
Kurul üyelerinin görev süreleri üç yıldır. Süresi bitenler ye¬niden görevlendirilebilir veya seçilebilir. Üyelikler herhangi bir sebeple boşaldığı takdirde boşalan yerlere üçüncü fıkra esasları dahilinde bir ay içerisinde görevlendirme veya seçim yapılır.
 Kurul en az ayda bir defa veya ihtiyaç duyulduğu her zaman Başkanın çağrısı üzerine toplanır.
 Kurul, Başkan dahil en az dokuz üyenin hazır bulun¬ması ile toplanır ve toplantıya katılanların çoğunluğu ile karar verir.
 Kurul, gerekli görülen hallerde sürekli ve geçici olarak görev yapmak üzere özel ihtisas komisyonları kurabilir. Kurulun bu komisyonlarda görev yapmasını uygun gö¬receği kamu personeli, ilgili kamu kuruluşlarınca gö¬revlendirilir.
 Kurul üyeleri ile özel ihtisas komisyonu üyelerinden ka¬mu görevlisi olanlara verilecek huzur hakkı ile kamu görevlisi olmayan kurul üyelerine ödenecek huzur ücre¬ti Bakanlıkça belirlenir.
 Kurulun sekreterya hizmetleri Bakanlık tarafından yeri¬ne getirilir;
 Reklam kurulunun görevleri, kuruluş, çalışma usul ve esasları ile sekreterya hizmetlerinin ne suretle yerine getirileceği Bakanlık tarafından çıkarılacak bir yönetmelikle belirlenir.
Söz konusu Reklam Kurulu Yönetmeliği (EK:1) ve Reklam Kurulu'nun benimsediği ilkeler yani Uluslararası Reklam Uy¬gulama Esasları (EK:2), 3984 sayılı Radyo ve Televizyon Kuru¬luş ve Yayınları Hakkındaki Kanun'un ilgili maddeleri (EK:3), Radyo ve Televizyon Kuruluşları Reklam Yayın İlkeleri ve Usulleri ile Reklam gelirleri Üst Kurul Paylarının ödenmesi Hakkındaki Yönetmeliğinin ilgili maddeleri (EK:4) ve Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlke¬ler ve Uygulama Esaslarına Dair Tebliği (EK:5) ekte sunul¬maktadır.

11-01-07, 04:12	#1 (permalink)
JVC V.H.P Giriş Tarihi: 30-11-2005 Yer: Only Program Download Mesajlar: 19,320 Rep Puanı: 32122327 Rep Gücü: 321453	Reklam Ajanslari Reklam ajansı; reklamları reklam verenin duyduğu ihtiyaç doğrultusunda ve onun onaylayacağı biçimde hazırlanan ve reklam veren adına yayınlanmasına aracılık eden ticari iletişim uzmanı gerçek ya da tüzel kişidir (Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın Ticari Reklam ve ilanlara ilişkin ilkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Tebliğ, Resmi Gazete, 21.12.1995, R.G. Sayısı, 22500, Madde 3, Tanımlar, s.25). Bir diğer tanıma göre rek¬lam ajansı; reklam verenlerle, reklam etkinliklerini planlamak, geliştirmek ve yönetmek için ve bunun karşılığında bir ücret ya da komisyon almak üzere anlaşma yapan ticari hizmet ku¬ruluşudur (Melek, 1995, s.9). N. Engin Ülgen ise Reklamcılık Sözlüğü'nde reklam ajanslarını aşağıdaki gibi tanımlayarak reklam ajanslarının girişimini de özetlemiştir (Ülgen, 1991, s.2-3). "Reklam Ajansı (Advertising Ağency); çeşitli müşterilerle çalışan reklam planlama, yaratma ve de yerleştirme işleriyle il¬gilenen bir gurup uzman. Bu, 200 yıl önce gazeteler için ko¬misyonla çalışan "space broker"lar şeklinde başlamıştır. Bu kimseler halen basın ve yayının müşterisi değil de, basın ve yayın ajansları olarak kabul edilirler. Basın tekniğinin elverdi¬ği ölçülerde, "space broker"lar yaratıcı hizmette yarışmışlar¬dır. Çeşitli pazarlama ve piyasa araştırma servislerinin geliş¬mesi ve televizyon reklamcılığının da ortaya çıkmasıyla, İkinci Dünya Savaşı'dan sonra bu "space broker"lar modern servis acentalarına dönüşmüşlerdir. Bugün bu tam hizmet acentaları birçok A LA CARTE, yaratıcı, uzmanlaşmış ajanslarla ve bağımsız basımcılarla yarışmak zorundadırlar. Son zamanlar¬da halkla ilişkilere olan ilgi fazlalaşmıştır. Uzmanlaşmış ajans¬lar personel bulma, satış, büyüme, "doğrudan pazarlama", finans ve benzeri konularla ilgilenmektedirler". Yukarıda verilen tanımlar ve açıklamalardan anlaşılacağı gi¬bi reklam ajanstan birer hizmet örgütüdür ve temel işlevleri reklam verenin ürünüyle ilgili olarak kitle iletişim ve satış ça¬balarını planlamak ve işletme adına bu faaliyetleri yürütmek¬tir. Günümüzde ajans kavramı kapsamında sadece ürünün iletişimi ile ilgili faaliyetler yer almakta, diğer satış çabalan hatta pazarlamanın diğer elemanlarıyla ilgili faaliyetler de yer almaktadır. Tam hizmet örgütleri haline gelen ajansların sağ¬ladıkları hizmetler tür olarak çeşitlenmektedir. Bu bakımdan reklam ajansları bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını yü¬rütürken reklam metni hazırlanması, yaratıcı çalışmalar, prodüksiyon, medya satın alma gibi doğrudan reklamla ilgili hizmetlerin yanı sıra markalama, ambalaj dizaynı, duyunu» (publicity), sponsorluk hizmetleri, diğer halkla ilişkiler faaliyetleri, pazarlama araştırmaları, satış noktası düzenlemeleri, satış promosyonları, satışa eğitimi gibi çok çeşitli çabaları da birlikte yürütmektedirler. 1. Reklam Ajansı Türleri Yukarda tanımları verilen ve faaliyetlerinden kısaca söz edilen ajanslar genellikle tam hizmet ajanslarıdır. Ancak En¬gin Ülgen'in de tanımlamasında sözünü ettiği gibi günümüz reklam piyasasında etkinlikte bulunan ve tam hizmet ajansla¬rına göre bazı farklılıklar gösteren ajans türleri de söz konusu olmaktadır. Bu açıdan reklam ajanslarını tam hizmet ajansları ve sınırlı hizmet veren ajanslar olmak üzere ikili bir ayrıma ta¬bi tutabiliriz. Tam Hizmet Ajansları Tam hizmet ajansları yukarıda da kısmen açıklandığı gibi kampanya ve strateji ile ilgili danışmanlık, medya seçimi, araş¬tırma, ambalaj geliştirme, bütçe saptama, aracı toplantıları, satış eğitim programları ve diğer pazarlama iletişimi prog¬ramlarının eşgüdüm ve yürütülmesine yardımcı olan ajanslar¬dır (Tek, 1990, s.493). Sınırlı Hizmet Veren Ajanslar Sınırlı hizmet veren ajanslar ise reklam verenlerin veya rek¬lam ajanslarının kendi içlerinde yapmadıkları ya da yapmak is¬temedikleri konuları modüler esasa göre üstlenen, genellikle belirli alanlarda uzmanlaşmış ajanslardır (Tek, 1990, s.493). Bunlardan başlıcalarını, yaratıcı butikler, doğrudan pazarlama ajansları, medya satın alma şirketleri, satış promosyonu ajansları, halkla ilişkiler ajansları, pazarlama araştırması şirketleri, ambalaj dizayn firmaları, video prodüksiyon şirketleri, danış¬manlık şirketleri, profesyonel reklam fotoğraf çılan ve basım işiyle uğraşan şirketler şeklinde sıralayabiliriz. Örneğin, yaratı¬cı butikler 1960'lı yıllarda reklamcılık sektörünü etkileyen "Ya¬ratıcılık Dönemi" yle birlikte, tam hizmet ajanslarında çalışan metin yazarları, sanat yönetmenleri gibi yaratıcı ekip eleman¬larının bu ajanslardan ayrılıp, kendi bağımsız ajanslarını kur¬maya başlamasıyla ortaya çıkmışlardır. Yalnızca yaratıcı çalış¬malar yapan ve reklam kampanyaları için fikir üreten bu tür ajanslar yaratıcı butikler olarak adlandırılmışlardır. Doğrudan pazarlama ajansları ise tele-pazarlama, interaktif video ve doğrudan postalama gibi tekniklerden yararlanmaktadırlar. Sözü edilen doğrudan pazarlama tekniklerinin ve uy¬gulamasının arkasındaki itici güç, bilgi ve veri temellerine rek¬lam verenlerin ve reklam ajanslarının artan talebidir. Doğru¬dan pazarlama etkinliklerinde bir veri temelinin, yani bilgisa¬yar destekli bir pazarın oluşturulması koşulu söz konusu ol¬maktadır. Bu nedenle doğrudan pazarlama ajansları düzenli alıcı listeleri oluşturmaktadırlar. Bu ajanslar, bir reklam kam¬panyası sonucunda yaratılan satışlar, bu satış potansiyeline yö¬nelik postayla ya da telefonla sipariş gönderilmesinin yanı sıra bir satış işleminin her aşamasında etkin olabilmektedirler. Söz konusu veri temeli yardımıyla pazarlama bilgisi analizi yapıla¬bilmekte ve reklam çabalarının etkinliği daha iyi ölçülebilmek¬tedir. Gelişen bilgisayar ve iletişim teknolojileri sayesinde pa¬zarlama iletişimi faaliyetlerinin sonuçlarını ölçmenin yanı sıra, bilgiyi depolayabilme şansı da elde edilmektedir. Bunun sonu¬cunda ise "doğrudan yanıt reklamcılığı direct response advertising" olgusu ortaya çıkmıştır ki, bu kataloglar, gazete, dergi ilanları, telefon, televizyon ve bilgisayar aracılığıyla satıştan ya¬rarlanan bir pazarlama iletişimi türüdür. Bu sistemle satıcı ve alıcı bir iletişim ortamında aracısız olarak bir araya gelebilmektedirler. Medya satın alma şirketlerini ele aldığımızda ise, bun¬lar; reklam aracı tür ve sayısındaki hızlı artış sonucunda, çok bölümlü pazarlama uygun medya planlaması yapılması ve bu reklam araçlarından yer ve zaman satın alınması işleminin ol¬dukça karmaşık bir hale gelmesiyle ortaya çıkmış kuruluşlar¬dır. Başlangıçta tam hizmet ajanslarından daha küçük çaptaki reklam ajanslarına hizmet vermek amacıyla kurulmuşlar ise de günümüzde büyük küçük pek çok reklam ajansına ve reklam verenlere hizmet vermektedirler. Müşterilerinin medya strate¬jisine bağlı olarak onlar için en uygun medya planının yapıl¬masında ve seçilen reklam araçlarından uygun yer ve zaman satın alınması işleminde yardımcı olmaktadırlar. 2. Reklam Ajanslarında Örgütsel Yapı Reklam ajanslarında örgütsel yapı denildiğinde; ajansın ku¬ruluş amaçlarına yönelik fonksiyonların yerine getirilmesi ile ilgili faaliyetlerin gruplandırılarak, aralarında yetki ve sorumluluk ilişkilerinin belirlenmiş olduğu biçimsel yapı akla gel¬mektedir. Bir reklam ajansının örgüt yapısının oluşturulma¬sında fonksiyon, coğrafi bölge gibi çeşitli ölçütler esas alın¬maktadır. Esas alınan bu ölçütlere göre de örgüt yapısı tanım¬lanmaktır (Atasoy, 1990, s.30). Reklam ajanslarının örgütlen¬me süreci sonunda ortaya çıkan örgüt yapısında, işletmelerin genel örgütlenmesine benzer, genel esaslar söz konusu ise de, reklam ajanslarının çalışma özelliklerinden kaynaklanan bazı ayrımlar da gözlenmektedir. Reklam ajanslarının örgüt yapısı daha çok, biri fonksiyonel diğeri proje yönetimi esasına göre oluşturulmuş iki yapının birleştirilmesiyle ortaya çıkan bir matriks örgüt yapısına benzemektedir. Buna göre bir reklam ajansının fonksiyonel yapısı, reklam yapım sürecinin gerçekleş¬tirilmesi ve ajansın kendi varlığını sürdürebilmesiyle ilgili et¬kinliklerin belirli fonksiyonlar (bölümler) halinde gruplandırılmasını ifade etmektedir. Ajansta proje yönetimine göre örgüt¬lenmeyle ise, her müşteri için bir müşteri temsilcisinin çevre¬sindeki uzmanlardan oluşan grup anlaşılmaktadır. Çünkü pro¬je, işletmenin diğer faaliyetlerinden ayrılabilir nitelikte, başlangıç ve bitiş tarihleri belli olan iş ya da iş gruplarını ifade et¬mektedir. O halde her müşterinin işi ajans için ayrı bir proje demektir. Bu proje esasına göre örgütlenme ile üst yönetim, müşteri ilişkileri, yaratım, medya, basın ve baskılı işlemler, tra¬fik, muhasebe ve idari işler gibi fonksiyonel bölümlerden olu¬şan yapının birleştirilmesi sonucu reklam ajanslarındaki mat¬riks yapı ortaya çıkmaktadır (Atasoy, 1990, s.30-31). Sözü edilen matriks yapının işleyişinde bir yanda yazı gru¬bu, sanat yönetmenleri gibi fonksiyonel elemanlar, diğer yan¬da da müşterinin reklam işlerinin takibinden sorumlu müşte¬ri temsilcileri bulunmaktadır. Her müşteri için bir müşteri temsilcisinin başkanlığında ya da koordinatörlüğünde yazı grubundan bir metin yazarı, sanat yönetmenlerinden bir yö¬netmen v.d. olmak üzere bir grup oluşturulur. Müşterinin işi tamamlandığında grup da görevini bitirmiş olur ve yeni bir müşteriyle birlikte, yine bir müşteri temsilcisinin koordinatör¬lüğünde yeni bir grup (proje ekibi) oluşturulur. Reklam ajans¬larının örgüt içi görev dağılımları genelde; planlama, müşteri temsilcileri, sanat yönetmenleri, metin yazarları, grafik dizaynı, medya servisi, idari işler ve muhasebe servisi olarak yapılandırılmaktadır (Gürüz, 1995, s.83). Bazı büyük tam hizmet ajanslarındaki yapılanma ise idari bölüm, yaratıcı bölüm, medya bölümü, araştırma bölümü ve dış ilişkiler bölümü biçi¬mindedir. Genel olarak bir reklam ajansında yer alan fonksiyonel bö¬lümler ve bunların görevlerini özetlersek (Atasoy, 1990, s.31-32); Üst Yönetim Fonksiyonu: Bütün işletmelerde söz konusu oldu¬ğu gibi reklam ajanslarında da üst yönetim organları yer alır. Ajans yönetim kurulu, genel müdür, genel müdür yardımcı¬ları gibi unvanlar taşıyan bu organların başlıca görevleri, planlarını ve bütçelerini hazırlamak veya onaylamak, ajansın dış ilişkilerini yürütmek, ajansa personel almak ya da perso¬nel alımlarını onaylamaktır. Müşteri İlişkileri: Bu bölüm müşteri temsilcilerinden oluş¬maktadır. Ele alınan her bir projede müşteri temsilcisi bir anlamda küçük bir reklam ajansının tepe yöneticisi gibidir ve ajansının hizmet verdiği müşterilerinin bazı sorunların¬dan da sorumludur. Müşteri temsilcisinin belli başlı görevle¬ri, müşterilerle ilişkileri sürdürmek, ürünleri ve bu ürünle¬rin rakipleriyle ilgili gelişmeleri izlemek, müşteriyle yapılan toplantılarda ajansı temsil ederek, tartışılan konular ya da alınan siparişleri müşteri adına ajansa iletmektir. Bu neden¬le müşteri temsilcisi, katıldığı her müşteri toplantısını ana hatlarıyla raporlayarak, kendi görüşlerini de ekleyerek, ilgili bölüm ya da kişilere iletmek zorundadır. Yaratım: Reklamın hazırlanmasıyla ilgili faaliyetleri yaratım bölümü gerçekleştirmektedir. Bu bölümde metin yazarları ve sanat yönetmenleri yer almaktadır. Metin yazarlarının gö¬revi reklam metinlerinin hazırlanmasıdır. Sanat yönetmenle¬rinin görevi ise reklam metninin görselleştirilmesi ve grafik düzenlemelerin yapılmasıdır. Sanat yönetmenleri reklam afişlerini, film senaryolarının storyboardlarını vb.lerini hazırlarlar. Medya: Medya bölümü ise medya planlarının hazırlanması ve medyadan yer ve zaman satın alınması işlemleriyle görevlidirler. Reklamı yapılacak ürüne uygun reklam araçlarını belirle¬yerek, yayın döneminin zamanlamasını, frekansını ve sayfala¬ra ya da kuşaklara yerleşim düzenini saptamak bu bölümün görevleridir. Bu nedenle müşteri temsilcisi ve eğer ajansta bir araştırma bölümü varsa bunlarla sıkı ilişkiler içinde çalışırlar. Trafik: Trafik bölümü ajanstaki işlerin zamanlama ve planla¬masından sorumludur. Ajansta üretilecek ve faturalanacak her işin mutlaka bu bölüme haber verilmesi gerekmektedir. Müşteriden siparişi alan müşteri temsilcisi, gerekli bilgileri trafik bölümüne aktarır. Trafik bölümü de ajanstaki iş duru¬muna, siparişin niteliğine ve ivediliğine göre değişik bölüm¬lerdeki işlerin gerçekleşme süresini, böylelikle işin teslim tari¬hini belirler ve sipariş formunu ilgililere gönderir. Sonuçla¬nıncaya kadar bütün işlerin takip edilmesi ve zamanında ye¬tiştirilmesinin sağlanması bu bölümün görevidir. Basın ve Baskılı İşler: Ajansın kendisine ve müşterilerine ait tüm basılı işlerin ajans dışında bastırılmasından sorumlu bir bölümdür. Ajans adına matbaa seçimi ve basılı işlerin izlen¬mesi yetkisi bu bölüme aittir. Muhasebe ve İdari İşler: Reklam ajansının muhasebe ve özlük işleriyle ilgili faaliyetlerini bu bölüm yürütmektedir. Yasal defterlerin tutulması, müşteri ve banka hesaplarının takip edilmesi, vergi, sigorta primi vb. ödemelerin zamanında ya¬pılması gibi görevler bu bölüm tarafından yerine getirilmek¬tedir. Genel olarak bir reklam ajansında yer alan fonksiyonel bö¬lümler bunlardan oluşmaktadır. Ancak ajansın büyüklüğüne ve yabancı reklam ajanslarıyla ortaklık ve benzeri ilişkilerinin olup olmamasına göre, farklı bölümlere de yer verilebilmekte ya da çeşitli fonksiyonlar farklı başlıklar altında toplanabilmektedir. 3. Reklam Ajansı Ücret Sistemleri Reklam ajanslarının müşterilerine sağladıkları hizmetleri¬nin bedellerinin ödenmesinde komisyon sistemi ve maktu ücret olmak üzere iki sistem uygulanmaktadır (Tek, 1990, s.500). En yaygın olarak uygulanan.komisyon sisteminde ajans, reklam kampanyası için yapılan tüm harcamaların karşılığı olarak reklam verene medya adına bir fatura çıkartır. Ajans, medya ile arasındaki anlaşmaya göre hizmetlerinin karşılığı olarak belirli bir orandaki meblağı fatura miktarından düşerek bedeli medyaya öder. %15-25 gibi değişen oranlarda olan bu komisyon, ajansın yaratım çabalarının ve müşteriye sağladığı hizmetlerin karşılığı olarak brüt karı oluşturur. Görüldüğü gibi bu ücret sisteminde medya reklam ajansına pay vermektedir. Medyanın ajansa pay vermediği yani komisyon dışı işlerde ise ajans ve reklam veren arasında yapılacak bir protokol ile ajans yayın bedeli üzerine kendi servis ücretini eklemektedir (Atasoy, 1990, s.32-33). Maktu ücret sisteminde ise reklam veren, reklam ajansına maliyetler üzerine uygun bir kar marjı ekleyerek ödemede bulunmaktadır. "Ajans yüklemesi" de denilen bu sistemde ödeme, müşteriye medyadan alınacak iskontolar düşüldükten sonra, net bedel üzerinden fatura edilmektedir. Her ne kadar özellikle büyük reklam ajansları için yukarıda sözü edilen ücret sistemleri ge¬çerli ise de, ülkemizde bazı reklam ajanslarının nakit, bono, çek yerine mal karşılığı reklam hizmeti de gerçekleştirdikleri bir gerçektir. Medya Reklam Bölümleri Özel televizyonlar, radyolar ve yazılı basın için en büyük gelir kaynağı reklam olduğundan bu kuruluşlar arasında yo¬ğun rekabet söz konusudur. Bu nedenle bu tür kuruluşların her birinin kendi reklam bölümleri bulunmaktadır. Medyanın reklam bölümü, reklam verenden ya da reklam ajansından ge¬len reklamları kendi yayın organlarında yayınlatma işiyle uğ¬raşan, bu amaçla reklamların denetimini, reklamlar için yer ve zaman rezervasyonunu yapan birimlerdir ve hizmet satış birimi gibi çalışmaktadırlar. Örneğin, büyük bir gazetenin reklam bölümünde genel reklam, yerel reklam, küçük ilanlar, yaratıcı servis, ticari ve dış ilişkiler, araştırma, halkla ilişkiler, prodüksiyon, sipariş alma, kayıt ve planlama gibi alt birimler yer almaktadır (Tek, 1990, s.496). Reklam Kurulu Bütün dünyada olduğu gibi ülkemizde de, reklam sektörü¬nün hızla gelişmesinin doğal bir sonucu olarak, reklamın top¬lumsal yararlar kadar, neden olduğu zararlar ve olumsuz et¬kiler de sıklıkla tartışılır olmuştur. Ülkemizde reklamcılığın standartları ve reklamcılıkla ilgili yasal düzenlemeler ile ilgili olarak bugüne kadar çeşitli çalışmalar yapılmışsa da, reklam uygulamalarını yasal açıdan yönlendiren ve denetimine esas olan en son düzenleme 23 Şubat 1995 tarihinde kabul edilen 4077 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkındaki Kanun'dur. Bu kanun genel olarak, ekonominin gereklerine ve kamu ya¬rarına uygun olarak tüketicinin sağlık ve güvenliği ile ekono¬mik çıkarlarını koruyucu, aydınlatıcı, eğitici, zararlarını taz¬min edici, çevresel tehlikelerden korunmasını sağlayıcı ön¬lemleri almak ve tüketicilerin kendilerini koruyucu girişimle¬rini özendirmek ve bu konudaki politikaların oluşturulmasın¬da gönüllü örgütlenmeleri teşvik etmeye ilişkin hususları dü¬zenlemektedir. Söz konusu kanunun 16. Maddesi ticari reklamlar ve ilanla¬rı ele almaktadır; "Ticari reklam ve ilanların yasalara ve genel ahlaka uygun, dürüst ve doğru olmaları esastır. Tüketiciyi aldatıcı, yanıltıcı veya onun tecrübe ve bilgi noksanlıklarını istis¬mar edici, tüketicinin can ve mal güvenliğini tehlikeye düşü¬rücü, şiddet hareketlerini ve suç işlemeyi özendirici, kamu sağlığını bozucu, hastaları, yaşlıları, çocukları ve özürlüleri is¬tismar edici reklam ve ilanlar yapılamaz". Aynı kanunun 17. Maddesine göre ise ticari reklam ve ilan¬larda uyulması gereken ilkeleri belirlemek, bu ilkeler çerçeve¬sinde ticari reklam ve ilanları incelemek ve inceleme sonucu¬na göre 16’ncı madde hükümlerine aykırı hareket edenleri ce¬zalandırmak, söz konusu reklam ve ilanları durdurmak ve/ve¬ya aynı yöntemle düzeltmek hususlarında Bakanlığa öneride bulunmakla görevli bir "Reklam Kurulu" kurulmuştur. Rek¬lam Kurulu, ticari reklam ve ilanlarda uyulması gereken ilke¬leri belirlemede; ülke koşullarının yanı sıra, reklamcılık alanın¬da evrensel kabul görmüş tanım ve kuralları da dikkate alır. Başkanlığı, Bakanın görevlendireceği ilgili Genel Müdür ta¬rafından yürütülen Reklam Kurulu; a. Bakanlıkça, yüksek öğrenim görmüş ve iktisat, maliye, hukuk ve işletmecilik dallarından birinde veya birkaçın¬da en az 10 yıllık tecrübesi bulunan kişiler arasından görevlendirilecek bir üye, b. Adalet Bakanlığı'nca, bu Bakanlıkta idari görevlerde ça¬lışan hakimler arasından görevlendirilecek bir üye, c. Türkiye Radyo-Televizyon Kurumu'nca görevlendirile¬cek bir üye, d. Yükseköğretim Kurulunun reklamcılık alanında uzman üniversite öğretim elemanları arasından seçeceği bir üye, e. Türk Tabibleri Birliği Merkez Konseyi'nin görevlendire¬ceği bir üye, f. Türkiye Barolar Birliğinin görevlendireceği bir üye, g. Türkiye Odalar ve Borsalar Birliğinin görevlendireceği bir üye, h. Ankara, İstanbul ve İzmir Gazeteciler Cemiyetlerinin kendi aralarından seçeceği bir üye, i. Reklamcılar derneklerinin veya varsa üst kuruluşlarının seçeceği bir üye, j. Tüketici Konseyinin Konseye, katılan tüketici örgütü temsilcileri arasından seçeceği bir üye, k. Türkiye Ziraat Odaları Birliğinin görevlendireceği bir üye, l. Türkiye Esnaf ve Sanatkarlar Konfederasyonunun gö¬revlendireceği bir üye, m. Türk Standartları Enstitüsü'nden bir üye, n. Diyanet İşleri Başkanlığından bir üye, o. Mühendis Odaları Birliğinden bir üye, p. İşçi Konfederasyonlarından iki üye, olmak üzere on yedi üyeden oluşur. Kurul üyelerinin görev süreleri üç yıldır. Süresi bitenler ye¬niden görevlendirilebilir veya seçilebilir. Üyelikler herhangi bir sebeple boşaldığı takdirde boşalan yerlere üçüncü fıkra esasları dahilinde bir ay içerisinde görevlendirme veya seçim yapılır.  Kurul en az ayda bir defa veya ihtiyaç duyulduğu her zaman Başkanın çağrısı üzerine toplanır.  Kurul, Başkan dahil en az dokuz üyenin hazır bulun¬ması ile toplanır ve toplantıya katılanların çoğunluğu ile karar verir.  Kurul, gerekli görülen hallerde sürekli ve geçici olarak görev yapmak üzere özel ihtisas komisyonları kurabilir. Kurulun bu komisyonlarda görev yapmasını uygun gö¬receği kamu personeli, ilgili kamu kuruluşlarınca gö¬revlendirilir.  Kurul üyeleri ile özel ihtisas komisyonu üyelerinden ka¬mu görevlisi olanlara verilecek huzur hakkı ile kamu görevlisi olmayan kurul üyelerine ödenecek huzur ücre¬ti Bakanlıkça belirlenir.  Kurulun sekreterya hizmetleri Bakanlık tarafından yeri¬ne getirilir;  Reklam kurulunun görevleri, kuruluş, çalışma usul ve esasları ile sekreterya hizmetlerinin ne suretle yerine getirileceği Bakanlık tarafından çıkarılacak bir yönetmelikle belirlenir. Söz konusu Reklam Kurulu Yönetmeliği (EK:1) ve Reklam Kurulu'nun benimsediği ilkeler yani Uluslararası Reklam Uy¬gulama Esasları (EK:2), 3984 sayılı Radyo ve Televizyon Kuru¬luş ve Yayınları Hakkındaki Kanun'un ilgili maddeleri (EK:3), Radyo ve Televizyon Kuruluşları Reklam Yayın İlkeleri ve Usulleri ile Reklam gelirleri Üst Kurul Paylarının ödenmesi Hakkındaki Yönetmeliğinin ilgili maddeleri (EK:4) ve Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlke¬ler ve Uygulama Esaslarına Dair Tebliği (EK:5) ekte sunul¬maktadır.

Konu Araçları
Çıktı Görüntüsünü Göster Sayfayı E-posta İle Yolla