DEMET EVCEN
DUYGU HAMAMCI
NİLGÜN ARMUT
YASEMİN DİNCEL
REKLAM PROJESİNİN İÇERİĞİNDEKİ KONULAR
REKLAMCILIK TANIMI
DÜNDEN BUGÜNE REKLAMCILIK
TÜRKİYE’DE REKLAM FİLMLERİ
REKLAM AJANSLARI
REKLAM ÇEŞİTLERİ
REKLAMIN NİTELİKLERİ VE ETKİLER
REKLAM STRATEJİSİ VE STRATEJİSİNİ ETKİLEYEN UNSURLAR
REKLAMCILIKTA BAŞARILI OLMA
REKLAMCILIKTA İKNA EDİCİ OLMA
REKLAMCILIKTA ETKİLEME
ETKİLEMEDE DİNLEMENİN ÖNEMİ
ÜRETİCİ FİRMANIN TÜKETİCİYİ ETKİLEME ŞEKİLLERİ
REKLAMDA TOPLUMA KARŞI KULLANILAN DİL
REKLAMDA HEDEF
REKLAMDA PLANLAMA
REKLAMDA ANKET OLUŞTURMA
SONUCU GÖZDEN GEÇİRME
REKLAM SUNUŞ ŞEKLİ
KENDİ SUNUŞUMUZ
BİZ BİR EKİBİZ
YARARLANILAN KAYNAKLAR
REKLAMDA PLANLAMA
Amaç : Bu Reklamla ne elde etmek istiyorum?
Yeni ürünün ayrıntılarını iletmek
Fikir toplamak
Kaygıları gidermek
Çoşku ve bağlılık yaratmak
Marka tanıtımı yapmak
Kim : Reklam kime yönelik
Tüketiciye yönelik
Ne : Hangi enformasyon iletilecek?
İnsanlara sunulacak mal ve hizmet
Yeni ürünün değişliğinin gerekçesi
§ Rakipler karşısında üstünlük elde etmek
§ Teknolojiden faydalanabilmek
Niçin : Bu enformasyonu iletmek niçin gerekli?
İnsanları bilgilendirmek
Herkese aynı anda aynı mesajı iletmek
İnsanlara soru sorma fırsatı vermek
Üstün olduğumuzu gösterebilmek
Nasıl : Bu enformasyon hangi yöntemle aktarılacak
Kısa sunuş
Dikkat çekici görsellik
Televizyon Reklamcılığı
Nerede : Bu reklam nerede cereyan edecek?
Konferans salonu
Ne zaman : Bu reklamı göstermek için bir tarih var mı?
24 Aralık 2003
Eylem : Şimdi ne yapmak gerekiyor?
Sunuşu hazırla
Kendinden emin ol
Rahat davran
Hazır olduğunu ispatla
REKLAMDA HEDEFLERİMİZ
Amaç : Başarıya ulaşmak
Başarıya ulaşmak için bazı aşamalardan geçmek
Bu aşamaları geçmek için bilgi edinmek
Hedef : Amaca ulaşmak
En üst seviyede bulunmak
Hedef Kitleye ulaşmak
Amaç : Üretilen mala alıcı bulmak
Yeni modelleri tanıtmak
Yüksek kaliteye karşılık fiyat düşüklüğünü duyurmak
Hedef : Kar sağlamak
Büyümek
Teknolojiden yararlanmak
Amaç : Marka bağımlılığı yaratmak
İkna etmek
Görsel imajla tüketiciyi etkilemek
Hedef : Üretici firmayı memnun etmek
Stok tüketimine yardımcı olmak
Başarıya ulaşmasını sağlamak
Amaç : Güven oluşturmak
Soru sorma fırsatı yaratmak
Toplumu coşturmak
REKLAMDA SUNUŞ
Hangi kon8uda reklam yapılacaksa, o konuda bilgi toplamakla işe başlamak en iyisidir.
Sistemli bir çalışma için plan yapılması gerekir.
Halkın dikkatini çekmek için önemli yerlerin tekrarlanması gerekir.
Önemli noktaların tekrarının önemli ve yararlı olduğunu unutmamak gerekir.
Görsel imajın etkileyici bir özelliği olduğunu bilmeliyiz.
Ona göre kılık-kıyafet, saç şeklimizi tanıyacağımız konuya uygun olmalıdır.
Toplumun anlayacağı şekilde dil seçimi yapmak gerekir.
Tanıtılacak ürüne talep sağlamak için ikna edici olmak gerekir.
Ses tonumuzu herkesin dikkatini çekecek şekilde ayarlamamız gerekir.
Hızlı konuşmak artı bir değer olmaz.
Reklamda espiri ve taklitler yapmak toplumun dikkatini çekecektir.
Genellemelerden kaçınmak daha iyi bir sonuç getirir.
Cümleler kısa ve anlaşılır olmasıdır.
Mümkün olduğu kadar doğal olmak gerekir.
Canlı ve enerjik bir sunuş yapmak gerekir.
Ana konuyu tekrarlayıp, halkın hatırlamasını sağlamak önemlidir.
Halk üzerinde iyi bir izlenim yaratmak gerekir.
Bıkkınlık yaratmak gerekir.
KENDİ SUNUŞUMUZ
Reklamda sunuş özelliklerinden yararlanarak kendi sunuşumuzu yapmaya çalıştık. Topluluk önünde sunuş yapmak önemlidir, önemli olduğu kadar da heyecanlandırıcı bir şeydir. O sırada içimizde fırtınalar kopar fakat bir yandan da topluluk önünde yapacağımız konuşmayı düşünerek kendimizle gurur duyarız. Şimdi sunuş için gerekli olan bir takım maddeleri açıklayacağız ve kendi sunuşumuzu anlatacağız.
Hazırlık Aşaması
Hangi konuda reklam yapılacaksa, işimize o konu hakkında bilgi toplamakla başladık.
Bu ürünün reklamını yapmaya karar verdik ve öncelikle reklamcılığın tarihçesi, çeşitleri olmak üzere reklamla ilgili önemli bilgiler topladık ve bunları kağıda döktük.
Sistemli bir çalışma için plan yapılması gerekir.
Yapacağımız reklam için, tüketiciye yönelik bir anket hazırladık ve anket sonucunu gözden geçirerek nasıl bir ürün tanıtacağımızı tasarladık. Gerekli bilgileri topladıktan sonra proje haline getirmek istedik.
On-On beş dakikalık bir konuşma için mümkün olduğu kadar çok örneğin, bir saat konuşacakmışız gibi malzeme toplamak gerekir.
Biz, kendimize ayrılmış olan süre içinde mümkün olduğu kadar çok bilgi aktarmaya özen gösterdik.
Topluluğun dikkatini çekmek için önemli yerlerde tekrar yapmak gerekir.
Özellikle tanıtacağımız ürün için birçok slogan hazırladık ve ürünü satmak için yapılan bir çok espirili konuşmaları dile getirdik.
Görsel imajın etkileyiciliğinden yaralanmaya çalıştık.
Tanıtacağımız ürünü dans eşliğinde tanıtmaya karar ve konuşma sırasında yaparken beden dilini kullanmayı tasarladık ve konuşma sırasında devamlı izleyicilerle göz göze gelmeye çalışacak.
Buna göre kılık kıyafet ve saç şeklimizi tanıtacağım ürüne uygun olmasına karar verdik.
Üzerimize birer badi saçlarımız salık ve altımızda tanıtmak için hazırladığımız kotları giymeye karar verdik.
Tanımı yapacağımız yere erken gitmeyi düşündük.
Çünkü ürün hakkındaki bilgileri slayt gösterisi şeklinde anlatmayı tasarladık. Bizim için gerekli olan tepegöz, mikrofon gibi aletlerin nasıl çalıştığını ve bozuk olup olmadığını kontrol ettirmeyi planladık ve konuşma saati gelinceye kadar salondaki insanlarla selamlaşıp, sohbet edip rahatlamayı düşündük.
Ses tonumuzu herkesin dikkatini çekecek şekilde ayarlamak gerekir.
Ses tonu topluluğu etkilemek için önemlidir, çünkü daha fazla dikkat çekeriz, önemli olan kelimeler üzerinde vurgulama yaparız. Böyle konuşmak bizim için artı bir değerdir. Hızlı konuşmak, anlatılmak istenen konuyu düz yazı gibi anlatmak bizim için eksi bir değerdir.
Reklam tanıtımını espirli ve coşkulu bir şekilde yapmak gerekir.
Tanıtım sırasında coşkulu olmak ve espiri yapmak hem bizi mutlu eder hem de karşımızdaki insanların sıkılmasını önlemiş oluruz.
Halk üzerinde iyi bir izlenim yaratmak gerekir.
tanıtım sırasında doğal olmak istedik ve uzun cümleler kurmaktan vazgeçtik ve ana konuyu tekrarlayıp, o mala olan talepleri arttırmayı hedefledik.
Ürünümüzün tanıtımını dans ederek bitireceğiz ve oyunun sonunda slogan atıp, seyircilerimize bir sürprizimiz olacak.
REKLAMDA TOPLUMA KARŞI KULLANILAN DİL
Reklamın toplumda büyük bir önemi vardır. Reklamda topluma ve bireylere karşı kullanılan dilin daha etkileyici bir özelliği olması gerekir. Toplumu etkilemek için kullanılacak olan dilin iyi seçilmesi, tasarlanması ve uygulanması gerekir. Bu dilin toplum açısından abartılı olmaması hoş karşılanması ve anlaşılması gerekir. Kullanılacak olan dilin sade, dikkat çekici olmasına dikkat edilir. Eğer böyle olmazsa tüketici reklamın ne anlatmak istediğini böyle olmazsa tüketici reklamın ne anlatmak istediğini anlayamaz ve görüntülenen bu reklam onlar için sıkıntı verici senaryoda başka bir şey olmaz. Bu sonuç ne tüketiciyi ne de üreticiyi memnun eder. Üretici her zaman malını satmak, topluma pazarlamak kar sağlamak, marka bağımlılığı yaratmak amacıyla ürünün reklamını yaptırır. Yapılan reklamda tüketiciyi etkilemek için sade bir dil kullanılmalı ve anlatılmak istenen tanıtılmak istenen ürünün özellikleri hemen ve kısa cümlelerle tanıtılmalıdır. Böylece laf salatası yapmak sadece tüketicinin canını sıkmaya yarar. Reklamda cinsiyet ayrımı yapmada pek çok kişi açısından itici gelebilir. Reklamlarda yer vermek istediğimiz görüşleri ayrıntılarla beslememiz gerekir. Kullanılan kelimelerin hangi anlamda kullanıldığına açıklık getirmek gerekir. Yani reklamda yalın, sade, akıcı, bir dil kullanmak gerekir. Sürekli aynı ses tonunda konuşma yapmak, insanları etkileyemez, reklamda kullanılan ses tonuna, jest ve mimiklere dikkat etmek gerekir gereken yerlerde ses tonumuzla iniş çıkışlar yaparak cümleler ve kelimeler üzerinde durup vurgulama yaparak anlatabiliriz. Çünkü insanları etkilemek için monoton bir ses yapısı yerine coşkulu, bazen hüzünlü bir ses tonu kullanmak daha mantıklıdır.
ÜRETİCİ FİRMA TÜKETİCİYİ NASIL ETKİLER?
Üretici firmamızın elde etmek istediği bazı şeyler vardır.
Bunlardan bazıları:
Marka bağımlılığı yaratmak
Kar sağlamak
Büyümek
Kendini geliştirmek
Yeni ürünlerin talep görmesini sağlamak
V.b
Bunlara sahip olabilmek için de tüketiciyi etkilemesi gerekir. Bu etkilemeyi bir çok yollarla yapabiliriz.
Örneğin:
Televizyon reklamları
El ilanı ve afiş
Işıklı reklamlar
Kampanya yaratarak
Ürünlerinde indirim yaparak
Tanıtım gösterisi yaparak
Yaz – kış sezonu için yeni modeller çıkararak halkın dikkatini çekmek
Burada önemli olan üretici firmanın doğru zamanda doğru yerde tüketiciyi etkileyebilmesidir. Etkilemek sadece üretici firmanın değildir, eğer ürünün tanıtılması için reklam yaptırmak etkilemenin, ikna etmenin talep sağlamanın büyük bir bölümü de reklamlarla meydana gelir. Her insanın farklı giyim tarzı ve tercih ettiği şekil ve modeller vardır. Bir üretici firmanın stilistleri, tasarımcıları büyük önem taşır. Halka istenilen model, renk ve çizgide yeni modeller tasarlamak, aynı zamanda halkı etkilemeye de yeterli olacaktır. İlk önce herkesin bir iş bölümü yapması gerekir. Daha sonrada herkes kendi sorumluluğu, bilip, sorumluluk sahibi olması gerekir. Yani her zaman için “Kaliteyi içten fethetmek” önemlidir. Başta üretici firma olmak üzere gerekli tüm çalışmaları yapmalı, ürünü meydana getirmeli ve halkı etkilemek içinde kendine en uygun bir reklam kampanyasını seçerek yoluna devam etmelidir.
Böylece halkı etkilemiş olur, kendi isteklerini yine kendi çalışmalarıyla elde etmiş olur. Toplumu etkilemek zor bir şey değildir.
Örneğin: Bayrama yakın yeni modeller üretmek ve bu modelleri çeşitli reklamlarla halka duyurmak, bunun yanı sıra üretilen malın fiyatının ucuz olması halkı hemen etkiler ve o mala olan talep çoğalmış olur.
Veya kış mevsimi sonunda bir üretici firmanın ürünlerinde seri sonu yapması halkı etkiler ve o mala yönlendirir.
BİZ BİR EKİBİMİZ
Ekip : Hayatın her alanında sık sık duyduğumuz ve günlük sohbetlerimizde de kullandığımız bir sözcük. Genelde bir şeyler yapan insan grubuna ekip diyoruz.
Bir insan grubuna ekip denilebilmesi için belirli şartların olması gerekir:
Ortak bir amacın olması
Ortak hedefler için çalışması
Üzerinde anlaşma sağlanmış ortak bir yaklaşıma sahip olması
Üyelerin bilgi ve becerilerinin birbirini tamamlaması
Bizde bu proje sayesinde bir ekip olduk ve başarılı bir ödev meydana getirdiğimize inanıyoruz. Çünkü biz bir ekip olmayı öğrendik hep birlikte çalışır, hep birlikte sohbet ederiz. Bazen güleriz, bazen birbirimizi rahatlamasını biliriz. Bizden yapılması istenen işi, büyük bir gayret ve çaba göstererek yaparız. O işin sorumluluğunu bilir, birbirimize destek çıkarız. Gerektiğinde bilgi toplar, aynı zamanda da kendi fikirlerimizi ortaya dökeriz. Doğru ve yanlışları birlikte tartışır, her zaman bir çözüm yolu buluruz.
Biz diyoruz ki;
Her şey el ele vererek güzelleşiyor. Daha verimli ve özen gösterilerek yapılıyor. Belli bir mücadele verilerek yapılan işler her zaman pozitif sonuç alır. Hiçbir şey tek başına yapılamaz. Destek, ilgi ve çaba olursa her şey daha harika olur. Bunun aksi düşünülemez.
Bir Araya Gelmek Başlangıçtır.
Bir Arada Kalmak İlerlemedir.
Birlikte Çalışmak Başarıdır.
Biz her zaman elimizden gelenin en güzelini yapmaya çalıştık. Bu bir sorumluluktur ve en güzel şekilde yerine getirdiğimize inanıyoruz.
ANKET SONUCUNU GÖZDEN GEÇİRME
Yaptığımız anket sonucunda gençliğin ne tür kot giymek istediğini anladık. Buna göre de gençliğin istediği anket bize yol gösterici oldu.
Sadece kendi fikirlerimiz olsaydı, belki de bu kadar rahat reklam projesi hazırlayamayabilirdik. Çevremizdeki insanlarında bize destek çıkıp, ilgi göstermesi bizim kendimize olan güvenimizi arttırdı ve ekip ruhumuz canlanıverdi.
Rakamsal olarak bilgi vermek istersek gençlerin %27’si Taşlanmış mavi, %22’si Buz mavisi, %11 ise siyah kotu tercih ediyorlar.
Buna karşılık %24 düşük belli kot giymesini tercih ederken %27’si normal kot giymeyi tercih ediyor.
Bizde buna karşılık mavi taşlanmış ve yarı düşük bel bir kot üretmeye karar verdik ve bunu en güzel şekilde uyguladık.